《超新星全运会》热血回归 创新升级品牌营销新模式

发布时间:2019-10-23 11:56:19      来源:

  10月12日,粉丝们翘首以盼的第二届《超新星全运会》热血回归!作为一场大型明星竞技体育赛事,第一届《超新星全运会》自2018年首播以来创造了22天 54 个微博热搜、连续多天霸占知乎热搜和热榜的成绩,成为当之无愧的全民热议综艺。今年节目多维度全新升级,将再创流量高峰!

《超新星全运会》热血回归 创新升级品牌营销新模式

  赛事内容全方位升级 持续锻造超新星IP品牌

  第二届《超新星全运会》集结了包括火箭少女101、R1SE、SNH48、UNINE等当红人气团体在内的近150位运动员,他们在邓亚萍领衔的金牌教练团指导下,以突破上一届纪录为目标,不断挑战自我极限。节目仅播出两期便引发全民关注与讨论,截至10月21日,#超新星全运会#的微博话题阅读量达40.3亿,讨论量达4717.3万次,与节目相关热搜话题更接连不断。

《超新星全运会》热血回归 创新升级品牌营销新模式

  相较于第一届,本届《超新星全运会》新增男子武术、射箭团体、电竞、男女混合团体赛等热门看点内容,全面激发运动员更多潜能。赛制上,全新增加“魔王挑战赛”环节,从已播出的两期节目来看,“魔王挑战赛”可谓爆点频出:李昀锐二度“反杀”上届跳高大魔王马伯骞、周锐挑战于小彤报“一箭之仇”……话题#李昀锐打破马伯骞跳高记录#、#韩东君对轮胎好一点#、#宋茜 双十环#等相关话题频登微博热搜,网友们热议不断。从新一期的节目预告来看,50米短跑团队抢位赛、体操、武术预选赛等赛事即将高燃来袭,势必会引发更高关注。

  创新升级品牌合作模式 打造完整营销通路

  今年,《超新星全运会》也在合作形式上有了全新的探索和升级。纵观当下,体育和娱乐跨界融合而成的体娱综艺正成为用户注意力的全新增长点。作为业内优质体娱IP代表,新一届《超新星全运会》带来了更具创新性的商业合作契机,为不同行业品牌主打造差异化的营销场景,实现营销价值最大化,全面助力“生而为赢”。

《超新星全运会》热血回归 创新升级品牌营销新模式
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  首先,新一届超新星节目根植于“场景即营销”理念,通过线上线下多维度内容植入,为本届独家冠名商京东打造立体化的全场景营销空间,实现品牌与节目场景的深度融合。节目仅播出两期即为京东赚足眼球,IP动画视频、现场口播、创意中插广告、真人情景短剧等形式新颖有趣,实现品牌大流量曝光;将京东JOY玩偶作为运动项目的报名工具、资格赛现场设置京东能量补给站等互动方式,使品牌信息与赛事场景自然融合,深化品牌在用户心中的形象。

《超新星全运会》热血回归 创新升级品牌营销新模式

  其次,针对其他不同行业赞助商,新一届《超新星全运会》也带来了差异化的品牌营销解决方案。如联合麦当劳打造运动员同款金拱门桶(“金桶”),通过趣味十足的中插广告、现场口播等多场景露出,刺激用户产生购买需求;在运动员进场环节,为行业赞助品牌路虎设置汽车展示区域,展示路虎不断年轻化、潮流化的品牌形象;节目现场,运动员、教练及主持人的时尚穿着更是牢牢抓住观众眼球,凸显出合作品牌斯凯奇年轻时尚、运动潮流的品牌特质,在明星同款服饰的带动下,实现了强有力的产品种草;在女子跳高项目预选赛结束时,合作伙伴百奇(Pocky)为选手们贴心准备多种口味百奇饼干补充能量,帮助场上选手满血复活……通过深度挖掘品牌与节目的契合点,助力品牌实现更有效的场景营销。

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  在品牌曝光层面之上,本届《超新星全运会》更延续“生而为赢”的精神内核,激发全民共同为选手助威。超新星为品牌主创造了更多与用户互动的机会,通过开设元气运动员点赞通道、场内超级运动员点赞通道等多种赛场内外互动形式,号召用户通过登录京东APP点赞助力、使用麦当劳积分兑换点赞道具等多种方式为喜欢的运动员加油,激发全民参与热情,从而放大品牌正向价值。

《超新星全运会》热血回归 创新升级品牌营销新模式
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  据了解,本届超新星节目革新“5+3”节目形态,除了5期点播综艺之外,更有为期3天的全运会直播。通过精彩赛事的呈现,不仅从体育、明星双视角呈现运动员们的多面形象,也为品牌们带来更具多元化的合作契机。本届《超新星全运会》两期节目播出以来,用户关注度不断攀升,预计后续节目将会带来更大范围的流量曝光。从品牌营销层面来讲,这一届超新星节目为品牌主打造的创新性植入模式也将为营销带来更大的增益。作为优质体娱IP代表,《超新星全运会》将不断实现体娱跨界新探索,在内容和营销创新上持续引领行业“出圈破壁”。

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